فیفا مسیر سراسری Canada Celebrates و شرکای رسمی آن را برای جام جهانی ۲۰۲۶ معرفی کرد
فیفا با معرفی رسمی مسیر برنامه Canada Celebrates the FIFA World Cup 2026™، یکی از مهمترین ابتکارهای هواداری خارج از شهرهای اصلی میزبان را برای جام جهانی ۲۰۲۶ رونمایی کرده است؛ برنامهای که قرار است شور و هیجان این تورنمنت را از تورنتو و ونکوور فراتر ببرد و به دهها جامعه محلی در سراسر کانادا منتقل کند. این طرح، در نوع خود کمسابقه است و نشان میدهد میزبانان جام جهانی ۲۰۲۶ تنها به برگزاری مسابقات در چند ورزشگاه اکتفا نکردهاند، بلکه میخواهند تجربهای ملی و فراگیر برای مردم سراسر کشور بسازند.
بر اساس اعلام رسمی فیفا، برنامه Canada Celebrates شامل ۳۸ ایستگاه در ۳۴ جامعه در سراسر کاناداست و از ساحل تا ساحل تا ساحل این کشور را پوشش میدهد. این ایستگاهها بهگونهای انتخاب شدهاند که بیش از ۷۵ درصد جمعیت کانادا بتوانند در فاصلهای کمتر از دو ساعت رانندگی به یکی از آنها دسترسی داشته باشند. همین ویژگی، این برنامه را به یکی از مهمترین طرحهای مردمی و گسترده پیش از آغاز و در طول برگزاری جام جهانی ۲۰۲۶ تبدیل میکند.
فیفا میگوید این برنامه در طول مسابقات، از ۱۱ ژوئن تا ۱۹ ژوئیه ۲۰۲۶ ادامه خواهد داشت و علاوه بر آن، دو توقف پیشتورنمنتی در ۱ ژوئن و ۵ ژوئن نیز در نظر گرفته شده است. همچنین بخشی از این جریان با تور جام جهانی کوکاکولا پیوند میخورد؛ یعنی هواداران در چند شهر منتخب کانادا فرصت خواهند داشت علاوه بر شرکت در جشنها و برنامههای مرتبط، جام اصلی جام جهانی را هم از نزدیک ببینند. این موضوع از نظر هیجانی و نمادین، ارزش این برنامه را چند برابر میکند.
آنچه Canada Celebrates را مهمتر میکند، فقط گستردگی جغرافیایی آن نیست، بلکه ماهیت تجربهای و فرهنگی آن است. طبق توضیح فیفا، این برنامه قرار است مجموعهای از تماشای زنده مسابقات، فعالیتهای فوتبالی، برنامههای فرهنگی، موسیقی، غذا و لحظات ملی افتخارآفرین را در کنار هم قرار دهد. بهعبارت دیگر، این فقط یک فَنزون ساده یا برنامه جانبی محدود نیست، بلکه تلاشی است برای اینکه مردم کانادا، حتی اگر در شهرهای میزبان حضور ندارند، همچنان بخشی از تجربه زنده جام جهانی ۲۰۲۶ باشند.
از نظر اجرایی و تجاری، این طرح با حمایت طیفی از شرکای رسمی فیفا و همچنین Bell Media بهعنوان شریک رسانهای پیش میرود. حضور برندهایی مثل Coca-Cola، Kia، Michelob Ultra، Hisense، McDonald’s و The Home Depot در این برنامه نشان میدهد فیفا و شرکایش میخواهند تجربهای بزرگ، در دسترس و خانوادگی برای مخاطبان طراحی کنند. این مشارکتها هم به تأمین زیرساختهای برنامه کمک میکند و هم از نظر برندینگ، حضور جام جهانی را در سطح جامعه تقویت میکند.
ویتوریو مونتاگلیانی در صحبتهایش تأکید کرده که این برنامه فقط برای جشن گرفتن مسابقات نیست، بلکه بخشی از میراث جام جهانی ۲۰۲۶ در کانادا خواهد بود. این حرف از آن جهت مهم است که کانادا در این دوره فقط نقش یک هممیزبان را ندارد، بلکه تلاش میکند با استفاده از ظرفیت جام جهانی، به رشد بلندمدت فوتبال در کشور، تقویت هویت فوتبالی و الهامبخشی به نسل بعدی کمک کند. چنین رویکردی باعث میشود برنامهای مثل Canada Celebrates صرفاً یک رویداد موقت نباشد، بلکه بخشی از استراتژی توسعه فوتبال در کانادا دیده شود.
در همین مسیر، دولت کانادا نیز حمایت رسمی خود را از این برنامه اعلام کرده است. آدام ون کووردن گفته این ابتکار میتواند احساس مشارکت مردم در یک لحظه تاریخی را تقویت کند و نشان دهد ورزش چگونه مردم را دور هم جمع میکند. این حمایت دولتی، در کنار همراهی شهرداریها و نهادهای محلی، نشان میدهد که جام جهانی ۲۰۲۶ در کانادا فقط یک رویداد ورزشی نیست، بلکه یک پروژه ملی در حوزه هویت، فرهنگ و همبستگی اجتماعی هم به حساب میآید.
نکته مهم دیگر این است که برنامه Canada Celebrates در فضایی اجرا میشود که جام جهانی ۲۰۲۶ از همین حالا بهعنوان بزرگترین دوره تاریخ این مسابقات شناخته میشود؛ تورنمنتی با ۴۸ تیم، ۱۰۴ بازی و ۱۶ شهر میزبان در آمریکای شمالی. در چنین مقیاسی، برنامههای هواداری خارج از ورزشگاه نقش مهمی در مدیریت شور عمومی، افزایش مشارکت مردمی و تبدیل جام جهانی به یک تجربه فراتر از خود مسابقات دارند. به همین دلیل، معرفی مسیر سراسری Canada Celebrates را باید یک حرکت مهم در تکمیل چهره فرهنگی و اجتماعی این تورنمنت دانست.
برای مخاطبانی که اخبار فوتبال را با نگاه پیش بینی ورزشی، پیش بینی فوتبال، شرط بندی و شرط بندی ورزشی دنبال میکنند، چنین خبرهایی نشان میدهد جام جهانی ۲۰۲۶ فقط در زمین مسابقه تعریف نمیشود. ابعاد فرهنگی، شهری، رسانهای و هواداری این تورنمنت نیز نقش مهمی در شکلگیری اتمسفر جهانی آن دارند. برنامهای مثل Canada Celebrates دقیقاً از همین زاویه مهم است؛ چون نشان میدهد یکی از کشورهای میزبان در حال ساختن یک تجربه ملی و گسترده برای مردمی است که میخواهند بخشی از این رویداد تاریخی باشند، حتی اگر مستقیماً در ورزشگاه حضور نداشته باشند.